Xbox 2, Next, 360, Xenon ?
Rappel des faits : pourquoi ce sera « Xbox quelque chose
»
Beaucoup s’en souviennent, à la base le nom X-Box était un nom
de code pour désigner le projet de console de Microsoft. Après diverses études,
il s’est avéré que finalement au fil des mois les joueurs et journalistes
s’étaient parfaitement habitués à « Xbox », et c’est bel et bien sous son nom de
code que la console est arrivée dans nos chaumières. De son côté, la Xbox
nouvelle génération a été codée « Xenon » (référence à un gaz), et bien qu’un
peu déroutante nous avons pu observer que petit à petit les joueurs s’étaient là
encore habitués à utiliser cette appellation, alors même qu’elle n’était pas
particulièrement plébiscitée à son annonce. On pourrait donc penser logique de
voir Microsoft réitérer la démarche et conserver une nouvelle fois le nom de
code.
Mais un énorme obstacle nous amène à affirmer que le nom Xenon n’est
pas particulièrement pertinent. En effet, les joueurs à la pointe de l’actualité
(que vous êtes forcément si vous venez lire fréquemment un site exclusif à la
Xbox) savent que la Xbox est une console de jeu produite par Microsoft et
qu’elle aura unedescendance sous peu. Mais le fait est que ces mêmes
joueurs ne sont pas représentatifs d’un marché où le grand public, beaucoup
moins au faite des caractéristiques des consoles, reste majoritaire.
Or aux
yeux du grand public, la Xbox est une marque à part entière. Elle n’est pas
spécialement associée à Microsoft, et fait face à la PlayStation (qui elle est
très rassurante et pérenne pour un consommateur lambda). On choisit une Xbox ou
une PlayStation 2, pas une console Microsoft ou une console Sony. Ceci sous
entend que sans un nom comprenant le mot « Xbox », la prochaine console de
Microsoft a toutes les chances de ne pas bénéficier de la notoriété de sa petite
sœur. Et la notoriété, pour une marque, c’est essentiel, surtout quand elle est
plutôt positive et fait référence à une console qui monte chaque mois dans les
parts de marché des charts. Ne pas conserver le nom Xbox, ce serait comme voir
Microsoft sortir un nouveau Windows qui ne s’appelle pas Windows. C’est une pure
perte, du moins tant que Microsoft n’aura pas acquis la notoriété suffisante
dans le milieu des consoles de jeu, ce qui est loin d’être le cas. Sony commence
à se le permettre avec sa PSP, mais même là il s’agit de la « PlayStation
Portable » et le lien reste prégnant avec la marque PlayStation.
Certes, le
marché du jeu vidéo a souvent vu des noms de consoles exotiques d’une génération
à l’autre, du moins du temps de la confrontation Sega vs Nintendo. Mais il est
clair qu’il s’agit d’une erreur stratégique eu égard l’importance de la marque
dans le succès d’un produit. On ne prend pas 5 ans à bâtir une marque pour
ensuite tout ruiner en la jetant à la poubelle, et cela le milieu du jeu vidéo
semble l’avoir compris (y compris Nintendo, qui semble enfin enclin à nommer
toutes ses consoles « Nintendo quelque chose »). La prochaine Xbox aura donc le
mot « Xbox » dans son nom, c’est une quasi certitude, d’autant plus quand cela
permet de conserver le nom Xbox Live pour sa plate-forme online.
Si ce n’est pas Xenon, que reste-t-il ?
Des propositions qui sont faites, trois
nous semblent probables : Xbox 2, Xbox Next et Xbox 360. Avant
tout nous pensons que l’on peut d’ores et déjà écarter la version Next, ce pour
plusieurs raisons : celui-ci renvoie à une notion d’addon d’une part, mais
surtout le mot Next n’est pas aussi universel qu’un nombre. Nous entendons par
là qu’il est difficile de se l’approprier, d’autant plus que tout le monde n’est
pas familier avec l’anglais et le sens de Next. Bref, il peut rendre complexe la
possibilité pour les profanes d’associer la Xbox Next avec une vraie Xbox
nouvelle génération. Par ailleurs, d’un point de vue marketing il paraît «
pauvre » comparativement à un nom comme Xbox 360
,
le mot Next ne faisant appel qu’à une suite et n’affichant pas une réelle
identité.
Ce reproche pourrait également être adressable à « Xbox 2 ».
D’autant plus que le concept du 2 a déjà été éprouvé par Sony, et il serait donc
difficile de dégager là encore une identité unique (l’un des enjeux marketing de
la marque). A cela s’ajoute une autre lacune pour Xbox 2 : la confrontation
frontale avec la PlayStation 3. Car bien qu’il soit tout à fait possible de voir
Sony nommer sa PlayStation autrement que PS3, il n’en reste pas moins que Xbox 2
ferait pâle figure chez le non initié alors que PlayStation aura déjà eu son
numéro 2, et sera passée à l’étape suivante. Bref, bien que limpide d’un point
de vue du sens, Xbox 2 est là encore un nom un peu bâtard, pas forcément
charismatique et présentant le risque d’affaiblir la marque face à la nouvelle
PlayStation.
Vous l’aurez compris, il nous reste donc « Xbox 360 ». Avant
tout, nous avons remarqué que celui-ci était généralement peu prisé depuis son
annonce il y a quelques jours. Cependant il nous semble le nom le plus
intéressant de tous, et nous allons tenter de vous expliquer pourquoi.
- « Xbox 360
» permet grâce à son « 3 » de faire sémantiquement face à une
éventuelle PlayStation 3. Ce n’est pas rien, et ça joue en sa faveur face à «
Xbox 2 ».
- « Xbox 360 » possède les avantages d’un chiffre : facilement
reconnaissable dans le monde entier, il limite les problèmes de traduction et
d’appropriation. Il est en plus mnémotechnique et donc très facilement
mémorisable.
- «
Xbox 360 » fait
évidemment écho à diverses évocations, qui sont autant de déclinaisons possibles
en marketing. 360 fait penser aux 360° du cercle. Celui-ci peut s’incarner en
une planète (communauté de joueurs Xbox Live), en un cercle de proches
(communauté de joueurs tout court) : la Xbox 360 fait le
lien entre les joueurs. Ou encore, le cercle renvoie à la notion d’absolu : la
Xbox 360 est un
univers multimédia complet, une articulation de différentes fonctionnalités qui
font partie d’un même but, d’un même cercle. D’autant plus que Microsoft a
toujours affirmé sa volonté d’insérer sa console dans une logique de plate-forme
multimédia polyvalente, et il n’est pas besoin d’être devin pour voir une Xbox 360 où l’on
pourra jouer, télécharger, écouter de la musique ou regarder des films, voire
échanger des données avec son PC. Des choses qui normalement sont réservées aux
bidouilleurs sur la Xbox et qui pourraient sur Xbox 360
donner tout son sens au 360° de la console.
- Le mot
« 360 » renvoyant au cercle, il est donc en rapport indirect avec une forme.
Cela peut paraître anodin, mais il ne faut pas oublier que c’était aussi le cas
du « X ». En d’autres termes, les applications en terme de design et de logo
peuvent être très intéressantes. Le cercle peut être la forme de la console, ou
bien être présent de façon visible comme l’est le « X » sur la première Xbox.
- Enfin, détail ayant son importance, « Xbox 360 » est prononçable de
différentes façons. Si la version « Xbox trois cent soixante » paraît lourde,
alors il vous reste la possibilité de l’appeler « Xbox trois six » (comme dans
les sports de glisse), « Xbox trois soixante », « Xbox trois six zéro »… voire
(et ce sont nos petits chouchous) « X trois six » ou « X trois soixante ». Quand
on sait que maintenant la PlayStation est devenue dans l’esprit des
consommateurs PS2 au point que Sony communique principalement sur ce raccourci
(cf la dernière campagne pour les filles), la possibilité de l’appeler comme
l’on veut peut vite devenir séduisante et renforcer l’attachement de chacun à la
marque.
Un design marrant ?
On ne peut pas résister à vous montrer ce faux design réalisé par un norvégien, Rune Larsen. Clairement il est impossible de voir une console sortir de série avec un pareil look (comment la faire entrer dans le meuble TV ?). Mais une chose excentrique dans ce genre pourrait faire une édition très limitée classieuse, qui sait…
source de l’image : CG Networks/Rune Larsen |